2021-01-15 浏览数:
在刚刚迎来的2021年,所有人都不可置否的是,市场的竞争与洗牌将愈演愈烈,而对于低频消费的家居行业,拼的也不再是单一价值,对品牌的考验将是综合型的。
在刚刚迎来的2021年,所有人都不可置否的是,市场的竞争与洗牌将愈演愈烈,而对于低频消费的家居行业,拼的也不再是单一价值,对品牌的考验将是综合型的。
新的起点下,品牌只有洞悉行业趋势、提前布局,才能在新形势下脱颖而出。本篇将从中国家博会(广州)的新定位——“设计引领、内外循环、全链协同”来解构行业发展新机,为品牌洞悉趋势提供参考。
趋势一
国内外市场并重
“双腿”走路将走向成长期
2020年的家具外贸市场瞬息万变。一方面,由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩,并对全球产业链与供应链构成冲击,对中国外贸产生结构性影响;另一方面,中美贸易摩擦升级,家具出口的关税提升,以致中国家具制造的价格优势下降。
“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”**中传递的强烈信号无疑为迷茫的家居行业指明了出路,并将成为2021年家居行业的“主旋律”。“双循环”是***基于国内经济长远的发展而提出的,提振内需将成为我国未来五年经济结构改革中最核心的任务。
面对新形势,家居品牌只有建立“双循环思维”,洞悉国内消费趋势,重视国内消费市场,追求高品质和精细化的服务,同时也要抓住机会走向全球,获取较大的主动权,才能在这波改革红利中脱颖而出。
趋势二
设计成家居消费决策重要因素
设计,在家居产业里已经占据着越来越重要的地位与作用。因为90后、00后正成为家居消费的中坚力量,他们对于家居产品的选择不仅仅满足于产品功能性的需求,设计感强的产品往往更容易被他们接受,进而影响家居消费决策。
过去,家居行业普遍存在分布分散、起点水平较低的特点,大部分企业缺乏创新原动力,产品设计同质化严重,但在当下消费升级的环境下,设计和设计师将被进一步激活,不追求设计的品牌将越发寸步难行,以设计为导向的企业必将强势崛起。
家居企业需要把产品和品牌理念链接到设计上,让产品的设计在市场上更具有竞争力。
趋势三
产业链整合能力成企业的核心竞争力
“整装”、“大家居”概念升温至今已有三年,目前已有成千上万的家居企业涉足布局整装,不难预测,随着整装多品类集合的发展,单品类企业的品牌生存空间将会越来越小,如果不能成为多品类集成品牌,未来的路会越来越艰难。
金牌厨柜的高端定位,配合时尚轻奢的“桔家衣柜、桔家木门”,构筑了“一家大店,大三品类”的综合盈利模式,针对C级市场空白网点多,又符合定制家居升级趋势,十分适合经销商的品牌升级换代。
这是一个激变的大时代,充满了各种不确定性,但这样的时代也往往蕴含着重大的机遇,而有先机意识和自我革新魄力的企业,将有可能最先“化茧成蝶”,在家居下半场赢取更多话语权!
(文章来源:金牌厨柜公众号,侵删)
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