2020-07-06 责任编辑:李娟 浏览数:
金牌厨柜(603180.SH)成立于1999年,2017年5月上市。成功打造“金牌厨柜——更专业的高端厨柜”这一品牌心智。
(图片来源:金牌厨柜供稿,侵删)
专家如何看定制家居行业发展趋势?如何评价上市企业金牌厨柜(603180.SH)?本期推荐分享周忠老师的观点。本篇资料来自来自公众号泛家居圈【周忠专栏】
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泛家居圈创始人周忠与金牌厨柜总裁潘孝贞
周忠老师在《去年营收,欧派家居135.33亿、索菲亚76.86亿、尚品宅配72.61亿,三巨头财报向我们释放了怎样的发展信息》一文表达观点:得橱衣者得全屋,得全屋者得天下。
从财报看,欧派橱柜+欧派衣柜占其总营收的83.94%,索菲亚衣柜+司米橱柜占其总营收的97.01%(不含索菲亚定制木门),尚品宅配定制类家具(主要是橱衣)占总营收的72.54%。定制行业三巨头拼什么?拼规模。这种规模的核心就是橱衣。
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数据来源于企业公布的数据,原图来自泛家居圈
定制行业三巨头终端网点数量密集,空白市场不多,优化市场则属“难啃的骨头”。
从投资加盟视角看,定制行业的第四五六名成为想转型定制的经销商最优选择。那么,四五六的发展情况如何?今年啥变数?
周忠老师在《尚品宅配VS索菲亚、金牌VS好莱客,论新形势下定制家居上市公司的“弯道超车”!》一文中指出:真正的弯道超车时间点,是在今年!
众所周知,与往年比起来,今年真的是太特殊了,百年不遇的疫情冲击,异常严峻的国内国际经济形势,可以说是“前无古人”!
周忠老师选了上市定制家居前六名中的四家做分析,概要点评如下:
尚品宅配VS索菲亚
2019年,尚品宅配营收相差索菲亚4亿多,但尚品宅配增速高于索菲亚4个点,这一低一高,成为近三年来,圈内热议尚品宅配超越索菲亚的基础依据。
2020年,尚品宅配能否超过索菲亚要看情况,周忠老师谨慎评论。
金牌厨柜VS好莱客
2019年,金牌厨柜营收相差好莱客1个亿,但金牌厨柜增速高于好莱客20多个点。
2020年特殊情况,在营收上,周忠老师判断,金牌超过好莱客已无悬念。
原因有二:
一是金牌与好莱客2019年业绩相差很小,而金牌2019年增速远远高于好莱客。
二是金牌应对疫情,堪称业内典范,从疫情初期在业内率先给经销商巨额补贴到总裁率先“摆摊”“开店”,营销创新举措屡屡成功,引起业界、市场、资本等高度关注,为金牌抗击疫情的不确定性并实现弯道超车加分不少。
(图片来源:金牌厨柜供稿,侵删)
周忠老师对金牌厨柜“专业、专注、专家”的身份评价,或许源自2年前与金牌第一次亲密接触的信任与相信。
2018年,泛家居圈独家策划的《对话》栏目从华南走向华东,第一站落地厦门金牌厨柜总部。周忠老师与金牌厨柜总裁潘孝贞共同探讨“面对瞬息万变的市场,金牌厨柜如何应对”。精彩对话详见《对话丨金牌厨柜总裁潘孝贞:面对瞬息万变的全屋定制市场,金牌厨柜如何应对?!》(图文版,绝对深度)
周忠老师近期文章指出:近几年,经历大而全的全屋定制和大家居之路的热闹后,定制行业开始返璞归真、开始去掉虚热、开始聚焦核心品类、开始回归核心竞争力。
做厨柜出身的欧派,从营收和增速都超过索菲亚(做衣柜出身的第一家上市企业)。那么,专注做高端厨柜出身的金牌厨柜,加上桔家衣柜、桔家木门两大跨界品类合力,今年超越好莱客(做衣柜出身的第二家上市企业),确实没有悬念。
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金牌厨柜(603180.SH)成立于1999年,2017年5月上市。成功打造“金牌厨柜——更专业的高端厨柜”这一品牌心智。
2017年7月8日,公司在广州展推出“桔家衣柜”。桔家衣柜发展迅速,现已成为定制家居第二梯队的领先品牌。
2019年3月18日,公司于20周年庆典正式推出桔家木门。正式实现厨柜、衣柜、木门三大定制品类交付。
(文章来源:金牌厨柜供稿,侵删)
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